Oui, le brand journalism ça fonctionne. Dernière preuve en date, les chiffres d’audience, révélés par la Cleveland Clinic, de son site de contenu Health Hub. Comme son nom l’indique, Health Hub est un Hub sur la santé. Lancé en 2012, il est mis à jour quotidiennement avec des articles (sérieux ou plus légers) rédigés par des experts du milieu et des journalistes spécialisés. Comment gérer la fièvre de ses enfants ? Quelles avancées dans le traitement de l’hypertension ? Que choisir entre le beurre et la margarine ?…
Plus de 1 million de visites… par mois
Figurez-vous qu’en l’espace d’une année, le site a vu son audience passer de 200 000 visites mensuelles… à plus de 1,4 million de visites mensuelles (Source : Ragan.com) ! Sa page Facebook enregistre plus de 810 000 fans, et sa newsletter « Be Well » plus de 50 000 abonnés, pour un taux d’ouverture avoisinant les 60 % ! De quoi croire encore un peu plus dans les bienfaits du brand journalism…
Aurélie
Pour aller plus loin, lisez aussi l’article « Quand les hôpitaux s’essaient au brand journalism… » et l’article de Russell Working paru sur Ragan.com.