« Lisez-vous avant de vous endormir ? », c’est l’une des questions que la marque Etam pose à six écrivains français pour son opération « Histoires Courtes by Etam ». Pour moi, qui suis une adepte de la lecture au lit, je dis cent fois « oui » à cette belle initiative !
Une histoire courte avant de s’endormir
Etam innove en effet avec sa nouvelle collection de lingerie de nuit connectée. Nuisettes et autres pyjamas sont ainsi dotés d’un QR Code sur leur étiquette. Il suffit alors de le flasher pour avoir accès à 6 nouvelles inédites spécialement écrites pour l’occasion par six auteurs. Et non des moindres : Pierre Lemaitre (Prix Goncourt 2013 pour son excellent « Au revoir là-haut »), Marie Desplechin, Nelly Alard, Laurent Seksik, Barbara Constantine et Valentine Goby. De quoi vous occuper le soir avant de sombrer dans le sommeil.
Sur son mini-site dédié, Etam propose en outre des interviews vidéo des auteurs. Une bonne manière de continuer – ou commencer – l’expérience interactive. Et pour les écrivains en herbe, la marque vous pousse même à écrire, à votre tour, une nouvelle. Alors, vous vous lancez ?
Pour ma part, je salue cette opération de brand content, fraîche et cohérente avec l’univers de la marque.
Aurélie