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Menlook distille du contenu fashion dédié aux hommes
Vous connaissez sans doute Menlook, ce site français de e-commerce dédié aux hommes. Disposant également de 2 boutiques à Paris, le groupe entend clairement se positionner comme l’expert des vêtements...
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Harvard donne le la en matière de brand journalism
Les universités et les grandes écoles regorgent d’enseignements, d’histoires, de publications, et de parcours de vie méritant une large diffusion. Publier du contenu ne représente ainsi aucune réelle...
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Avec CMO.com, Adobe inspire les directeurs marketing
Les directeurs marketing peuvent remercier Adobe. Non seulement, il leur propose ses services au quotidien via ses différents logiciels. Mais il leur fournit également un site dédié : CMO.com. « CMO »...
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Le Musée de la Grande Guerre raconte un pan de l’Histoire… sur Facebook
Comment parler de l’Histoire autrement ? Comment donner tout son sens au devoir de mémoire à l’ère du digital ? Le Musée de la Grande Guerre du Pays de Meaux a relevé le pari audacieux d’utiliser...
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Le contenu de marque, la solution pour rétablir la confiance des consommateurs
L’âge d’or des promotions et du matraquage publicitaire est bel et bien fini. En effet, selon une étude de Forrester Research sur le marketing digital, la confiance des consommateurs est au plus bas....
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« The You Can Do It Channel » de B&Q, une véritable source d’inspiration déco
A l’instar de Leroy Merlin en France, la chaîne britannique B&Q, spécialisée dans la maison et le jardin, est passée maître dans l’utilisation du brand journalism. Sa chaîne YouTube, « The You Can...
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Quand les hôpitaux s’essaient au brand journalism…
Les marques ne sont pas les seules à explorer les bénéfices du brand content et du brand journalism. Ainsi, aux Etats-Unis, un nombre croissant de cliniques et hôpitaux proposent leur propre média en...
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Dans dix ans, le contenu de marque et les relations presse domineront le...
Pour la nouvelle génération de Marcoms, le contenu de marque et les RP domineront le monde de la communication et du marketing. (© alphaspirit - Fotolia.com) Le rapport européen 2013 de MediaSchool...
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Avec son blog, Maty raconte tout sur les bijoux et leurs symboles
Derrière tous les bijoux se cachent des histoires. Cadeau d’enfance, d’amitié, d’amour… le bijou est bien plus qu’un objet à porter. Il raconte des événements importants dans nos vies. Et Maty l’a bien...
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Xerox mise sur un magazine en ligne pour asseoir son nouveau positionnement
Quand le nom de Xerox est évoqué, on pense à coup sûr aux photocopieuses. Et la réflexion s’arrête généralement là. Pourtant, Xerox propose bien plus que des photocopieuses et des imprimantes. A...
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Arkadin lance son blog B to B « Enjoy Sharing »
Arkadin, société proposant des solutions de conférences audio, web et vidéo, a lancé un blog B to B (en anglais) baptisé « Enjoy Sharing » avec l’aide de l’agence Disko. L’idée : répondre aux attentes...
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Avec Bonobo, le contenu de marque prend tout son sens
Il arrive encore trop souvent que l’on cherche un lien entre le message proposé par une entreprise (dans ses spots TV, ses blogs…) et son ADN. Ce n’est pas le cas pour la marque de jeans Bonobo qui...
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Mlle Sun distille ses bonnes idées sur le blog de Sojasun
Connaissez-vous Mlle Sun ? C’est l’égérie de la marque Sojasun, spécialiste de produits d’alimentation à base de soja. Elle tient depuis quelque temps un blog qui a retenu mon attention. Faisant la...
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Les sites de marques gagnent en confiance auprès des internautes
© glopphy – Fotolia.com D’après l’étude « Trust in Advertising » de Nielsen, les consommateurs dans le monde ont de plus en plus confiance dans la publicité en ligne. Une bonne nouvelle pour les...
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Etude Google : Internet, un média clé pour l’univers du luxe
(© BLACK ME – Fotolia.com) Selon une étude réalisée par Ipsos MediaCT pour Google dans 9 pays à travers le monde, les consommateurs de produits de luxe ont davantage recours au web dans leurs décisions...
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K, un nouveau magazine en ligne lancé par Kering
(© Courtesy of Remy Stratton) A nouveau nom, nouvelle image. Le groupe Kering (anciennement PPR) accompagne sa volonté de changement d’un magazine en ligne, baptisé tout simplement « K », surfant ainsi...
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General Electric fête le premier anniversaire d’Ideas Lab
Le site « Ideas Lab » vient de fêter son premier anniversaire. Lancé par General Electric en septembre 2012, Ideas Lab est un parfait exemple dans le domaine du brand journalism. Tout d’abord, il est...
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La marque Esprit embarque ses fans dans son univers
(© Esprit Global Image) La marque allemande de prêt-à-porter Esprit sait transporter le client dans son univers. Elle propose ainsi sur son site toute une série d’histoires dans sa rubrique « Stories...
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Apolis, une aventure avant tout humaine
Plus qu’une marque, un état d’esprit ouvert sur les autres et le monde. Tel pourrait être le slogan de la marque américaine Apolis. D’ailleurs, en grec, Apolis signifie « citoyen du monde ». Ses deux...
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Qualcomm prouve l’efficacité du brand journalism : + 70 % de visites par mois !
Oui, le brand journalism a un ROI. Dernière preuve en date : le site Spark de Qualcomm. Nous en avions déjà parlé sur ce blog. Mais ce site est vraiment un exemple en matière de contenu éditorial....
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